Logotyp JillYoga

Kund: Jill Taube AB / Uppdrag: skapa logotyp (text och symbol) för JillYoga

Önskemål

Jill Taube är sedan 2 år tillbaka instruktör för Yinyoga* (en yogaform som stretchar kroppens fascia i stället för musklerna) och nu är det dags att skapa en logotyp som hon kan använda när hon ska marknadsföra sig.

Jag har tidigare skapat logotyper för Jill och hennes många verksamheter, och den här logotypen ska utseendemässigt passa in med dessa, men samtidigt ha ett unikt uttryck.

Symbolen (illustrationen) för DansSteget (”Dansaren”) ska användas som utgångspunkt; men bilda en sittande figur i lugn position (jordad/grundad/balans).

Färg som i intensitet motsvarar DansStegets ceriserosa, men är i kontrast – t ex grönblå. En färg som signalerar lugn i kontrast till energisk.

Typsnittet ska vara samma som i ”DansSteget” dvs. Rotis Semi Sans Regular.

*Från Wikipedia (sammandrag):
Syftet med Yinyoga är att nå ökad rörlighet, flexibilitet och smärtlindring likväl som minskad ångest och stress. Yogaformen kännetecknas av passiva positioner (utövas sittande eller liggande) som hålls i 3–5 minuter under medveten närvaro för att stretcha fascian.

Process & Resultat

I mötet tittade vi på olika yogapositioner som kan passa – Jill föreslog ”sfinxen”, men när vi snabbskissade den figuren så blir logotypen för statisk – texten ”JillYoga” kan bara läggas under logotypen – på en rad, placeras texten ovanpå figuren så tyngs den ned (t.v).

Med en sittande position ”skräddarställning” med vilande händer i knä, (t.h) så är möjligheterna fler eftersom texten kan delas på två rader (större text) eller en rad (mindre text) under symbolen eller en/två rader bredvid liten symbol.

Bild 1: snabba skisser från möte och eget tankearbete

Bild 2: Med ett öga på Dansaren (från DansSteget-logotypen) så jobbar jag med huvudet i sin helhet och linjer för armar och ben -men i ny form.
Provar med olika gröna och blå färger – enligt mötesdiskussionen.
Ska huvudet luta åt höger eller vänster?

Bild 3: Slankare linjer, inte så klotrund form. Figuren blickar åt vänster, likt Dansaren

Bild 4: Provar med mer människoliknande former, mer upprätt figur

Bild 5: Den mer upprätta kroppen från bild 4 behålls, men linjerna blir mer svepande igen – markerad överkropp med streck ger bättre balans

Bild 6: Nära slutlig version – med kontur av huvud istället för fylld form vilket harmonierar med övriga former.

Logotypen ska bestå av symbol och text i kombination, och nu är det dags att jobba med texten – JillYoga – och bestämma hur den ska se ut. Även om typsnittet är valt (Rotis Semi Sans) så är valmöjligheterna många; färg, gemener eller versaler, eller kanske versalgement? Låt oss börja…

Bild 7: jag provar om J och Y ska vara i avvikande färg, likt DansSteget (ceriserosa mot svart), leker lite med en av de tänkta blågröna färgerna

Bild 8: vi bestämmer att inte ha någon avvikande färg, utan vi kör helsvart. Då är det dags att kombinera texten med symbolen – fungerar det jag har tänkt att göra? Först ut är den stående logotypvarianten…

Bild 9: sen provar jag med att göra en liggande variant; symbol till vänster och sedan text, eller dela texten i två delar med symbolen i mitten? Versalt eller versalgement?

Bild 10: provar vidare hur det ser ut monokromt (enfärgat) – hur blir balansen? Ska texten vara större eller symbolen mindre? Enradig eller tvåradig?

Bild 11: efter presentation av mitt bästa förslag och diskussion med kunden så enas vi om två logotypvarianter; en stående version med versalgemen text under symbolen, och en liggande med versalgementext till höger om symbolen. Kunden får logotypen i tre färger; cerise-svart (cerise symbol + svart text), monokrom svart och monokrom vit. För tryck och för webb/digital användning. Dessutom skickar jag med en översikt vilka filer som ska användas till vad – så att Jill enkelt kan välja rätt filformat.

Som du ser så höll inte kundens tidiga tanke om en ”lugnare färg istället för den energiska ceriserosa” hela vägen fram.
Jill Taube har helt enkelt en favoritfärg. Ceriserosa. Så då blir det ceriserosa även på en jordad, grundad och balanserad yogasymbol!